Optimizacija spletnih strani

Poganjalci

2011-05-15T07:42:00.000+02:00

Poganjalci so v zadnjem letu obnoreli tudi Slovenijo. Res gre za najboljšo igračo zadnjega desetletja. Na prvi pogled so si poganjalci zelo podobni. Če pa se v zadevo poglobiš, pa ugotoviš, da temu ni tako. Razlikujejo se predvsem v teži. Težek poganjalec je za otroka veliko breme saj nonstop dviguje krmilo. Da ne omenjamo mame, ki ga mora nosit naokoli. Poganjalec naj bo lahek kot peresce, pa naj ima 2 leti garancije. Poznam že 3 družine, ki so se jim v 1 letu zlomili poganjalci.

Želite prelisičiti iskalne pajke?

2011-03-04T10:16:00.001+01:00

Določeni izdelovalci spletnih strani ali pa podjetniki sami pri izdelavi ali preurejanju spletnega mesta poskrbijo tudi za to, da se spletno mesto na določene besede pojavlja visoko v iskalnikih in imenikih. To je izrednega pomena, saj se v nasprotnem primeru lahko zgodi, da spletnega mesta ne bo našel nihče. Tovrstni poznavalci delovanja iskalnih pajkov spletne strani priredijo tako, da so le-tem prijazne.

Pogostokrat pa smo pri iskalniku Najdi.si opazili, da se ti poznavalci pri prirejanju strani "trudijo" preveč in skušajo zavestno prelisičiti iskalne pajke. Zavestno zlorabljanje spletnega mesta z namenom višje uvrstitve na iskalnikih pa slej ko prej pripelje do katastrofe.

Spletni iskalniki so namreč v relativno kratkem času sposobni izvohati, kdo jih skuša prelisičiti. Prav lahko se zgodi, da bodo tako spletno mesto zaradi zlorab in poizkusa prevare algoritma iskalniki izločili iz svojega indeksa.

Podajam nekaj nasvetov, s katerimi si boste zagotovili, da vaše spletno mesto ne bo kaznovano oz. izločeno s strani spletnih iskalnikov:

Prvi in najbolj pomemben nasvet: ne vpisujte sprememb vašega spletnega mesta preveč pogosto. Spletni iskalniki kot sta na primer Najdi.si in Google, imajo določeno proceduro, tako da včasih traja nekaj časa, preden se nova spletna stran pojavi v njihovem iskalniku. Nekateri iskalniki vaše spletno mesto dodajo takoj, medtem ko je pri drugih treba čakati tudi mesec dni ali več. Vpisovanje sprememb spletnega mesta več kot enkrat mesečno pripelje do tega, da izzovete pozornost, čemur sledi kazen ali odstrel iz indeksa.

Druga napaka vpisovalcev je, da naenkrat vpisujejo vse podstrani svojega spletnega mesta. V večini primerov je dovolj, da v iskalnike in imenike vpišete le vstopno stran (npr. www.enras.si), iskalni pajki pa nato raziščejo spletno mesto v globino in najdejo tudi podstrani tega spletnega mesta (npr. www.enras.si/opodjetju.html, www.enras.si/storitve.html itd.). Določeni spletni iskalniki sicer dopuščajo vpisovanje podstrani, večina iskalnikov (med njimi tudi Najdi.si, in Yahoo) pa tovrstna dejanja tretira kot "spam" in jih kaznuje s slabšim rangiranjem ali celo z izločitvijo celotnega spletnega mesta.

Pogoste zlorabe se pojavljajo tudi v povezavi s ključnimi besedami. Ena od njih je na primer brezštevilčno ponavljanje ključnih besed v besedilu spletnega mesta, ki se nato skrije tako, da je barva teh ključnih besed identična barvi ozadja spletne strani. Spletni iskalni iskalniki znajo že nekaj časa razkrinkati tovrsten poskus zlorabe.

Takojšnja izključitev je namenjena tudi zlorabi ključnih besed v meta oznakah (meta oznake so nevidne oznake spletnega mesta, namenjene izključno iskalnim pajkim, ki z njihovo pomočjo razvrščajo spletne strani). Ne poizkušajte tudi v meta oznake spletnega mesta dodajati besed, ki nimajo nobene racionalne povezave z vašim spletnim mestom so pa zelo iskane. Tako dejanje bo morda vaše spletno mesto na iskalnikih povzdignilo za kratek čas, zagotovo pa bo sledila popolna izključitev spletnega mesta. Vedeti morate tudi, da ima izključitev določenega spletnega mesta iz enega iskalnika za posledico tudi takojšnjo izključitev spletnega mesta iz mnogih iskalnikov.

Določeni elementi vašega spletnega mesta vam lahko povzročijo težave tudi če nimate nobenih slabih namenov. To je na primer spletno mesto, ki uporablja tako imenovane okvirje (frames). Spletna stran narejena z okvirji je sicer izredno lahko narediti in je zato še vedno priljubljena med izdelovalci začetniki. Slaba stran pa je, da se iskalni pajki na takih straneh enostavno ne znajdejo. Posledica tega je, da lahko pozabite na visoko uvrstitev na iskalnikih.

Enako velja za spletne strani narejene s Flashom in multimedijskimi elementi ali povezavami samo v javascriptu. Spletno mesto je s tovrstnimi elementi morda bolj privlačno in impresionira obiskovalce, po drugi strani pa je tovrstna tehnologija še vedno dokaj neprijazna za iskalne pajke, ki vašemu spletnemu mestu določajo pozicijo v iskalniku.

Ksenja Klepec

Optimizacija spletnih strani za Google

2011-03-04T10:00:00.001+01:00

Kriteriji rangiranja pri posameznih iskalnikih so skrivnost, ki jo zaradi možnosti zlorabe iskalniki skrivajo. Skupina strokovnjakov, ki se ukvarjajo z optimizacijo spletnih strani, je na svetovnem spletu objavila spisek kriterijev, ki naj bi vplivala na visoko uvrstitev na iskalniku Google.

Pozitivni elementi optimizacije spletnih strani, ki vplivajo na visoko uvrstitev na iskalniku Google:

Ključne besede so bistvo "on-line" optimizacije spletnih strani in se morajo nahajati v vseh bistvenih delih vaših spletnih strani.

Poglejmo si nekaj bistvenih elementov optimizacije spletnih strani, z vidika ključnih besed:

Za primer vzemimo podjetje, ki se ukvarja z optimizacijo spletnih strani. Besedna zveza optimizacija spletnih strani je ključna beseda, na katero se podjetje želi uvrščati visoko na iskalnikih.

Ključna beseda oziroma besedna zveza se mora pojaviti v domeni.
Podjetje mora zakupiti domeno kot je npr. www.optimizacija-spletnih-strani.si
Ključna beseda oziroma besedna zveza naj se nahaja tudi v URL naslovu.
Na primer www. optimizacija-spletnih-strani.si/optimizacija-spletnih-strani.htm
Ključno besedo optimizacija umestimo v naslovu strani (TITLE). Pomembno je, da ima naslov deset do šestdeset črk.
TITLE Optimizacija spletnih strani /TITLE
Ključna beseda oziroma besedna zveza v meta oznakah pri opisu spletne strani (DESCRIPTION).
Optimizacija spletnih strani je storitev, ki jo morate zaupati podjetju Interseek.
Ključna beseda oziroma besedna zveza v meta oznakah pri ključnih besedah (KEYWORDS).
optimizacija spletnih strani, optimizacija internet strani, optimizacija web strani, optimizacija...
Pomembno je, da se vse ključne besede, ki se nahajajo tukaj pojavljajo tudi v osrednjem delu (BODY) strani. Ključne besede naj se ne ponavljajo.
Teža ključnih besed (keyword density) v osrednjem delu strani. Teža ključnih besed naj bo med 5 in 20%. Individualna teža ključnih besed naj bo med 1 in 3%.
Ključne besede pri naslovih v besedilu strani (H1, H2, H3).

Optimizacija spletnih strani
Optimizacija spletnih strani je storitev, s katero boste na vaše spletne strani pripeljali vse potencialne kupce, ki iščejo vašo dejavnost
Velikost ključnih besed (velikost ključnih besed, odebeljene, podčrtane ali poševno napisane ključne besede so bolj pomembne).
Optimizacija spletnih strani
Sorodnost ključnih besed (sorodne ključne besede tudi vplivajo na uvrstitev na iskalnikih.
optimizacija spletnih strani, optimizacijo spletnih strani...
Vrstni red ključnih besed.
Pomembnost ključnih besed. Višje na strani, ko se pojavljajo ključne besede, boljše je. Kriterij je tudi ali so ključne besede odebeljene, podčrtane, poševno napisane itd.
optimizacija spletnih strani
Ključne besede v alt oznakah . Alt oznake se pojavljajo pri opisu grafik na spletni strani.
Ključne besede ali besedne zveze na notranjih povezavah .
http://www.optimiziraj.si/optimizacija-spletnih-strani.php
Veljavnost notranjih povezav. Neveljavne notranje povezave zbijajo uvrstitev strani.
Struktura povezav. Povezave naj bi bile urejene tako, da lahko z 2 kliki prideš do katerekoli strani na spletnem mestu. Nobena spletna stran naj ne bi bila globje od 4 klikov.
Povezave, ki se vežejo na zunanje spletne strani. Na povezavah naj se pojavljajo ključne besede. Pomembno je tudi, da se spletna stran ne veže na farme povezav (podjetja, ki se ukvarjajo z izmenjavo povezav med stranmi) in da se veže na ustrezne strani, ki imajo enako oziroma podobno dejavnost.
http://www.optimizacija-spletnih-strani.com
Tekst na povezavah, ki se vežejo na zunanje spletne strani.
Optimizacija-spletnih strani pri konkurenci
Stabilnost povezav , ki se vežejo na zunanje spletne strani. Povezave se ne smejo prepogosto spreminjati.
Veljavnost povezav, ki se vežejo na zunanje spletne strani. Veljavnost povezav redno spremljajte.
Količina povezav, ki se vežejo na druge spletne strani naj ne bi presegla števila 100.
Končnica domene. Domena .edu naj bi bila najbolj pomembna. Sledijo domene s končnico org. Sledijo enakovredne domenske končnice info, net, com
Velikost datoteke. Posamezna spletna stran naj ne bi presegla 100K. Optimalne spletne strani so manjše od 40K.
Vezaji v spletnem naslovu. Eden ali dva sta super, štirje ali več pa se že tretirajo kot spam.
http://www.optimiziraj.si/optimizacija-spletnih-strani.php
Ažuriranje strani.
Zelo pomemben dejavnik. Google preferira nove novice na strani, dodajanje novih strani itd. Frekvenca ažuriranja strani vpliva tudi na frekvenco pregledovanja strani s strani googlovih iskalnih pajkov.
Ažuriranje povezav lahko na uvrstitev strani vpliva dobro ali slabo.
Besede s podobnim pomenom (Google Applied Semantics). Sem sodijo na primer sopomenke.
Optimizacija spletnih strani, optimizacija web strani, optimizacija internetnih strani...
Ključne besede z istim korenom.
Optimizacija, optimiziraj, optimizirati
Konsistentnost teme na domeni. Ena domena naj zajema le eno temo.
Dolžina spletnega naslova oz. URL-ja. URL ne sme biti predolg.
Obsežnost spletnega mesta. Google ljubi spletna mesta z veliko spletnimi podstranmi.
Starost spletnega mesta.
Bolj ko je spletna stran stara, več je vredna s strani Googl-a. Odlično je na primer imeti nove dodane spletne strani na stari spletni strani.

Negativni elementi optimizacije spletnih strani, ki vplivajo na visoko uvrstitev na iskalniku Google:

Spletna stran, ki je v celoti grafika in ne vključuje nobenega teksta.
Partnerstvo - spletne strani z zelo podobnim tekstom se na iskalnikih uvrščajo zelo slabo.
Pretirana optimizacija spletnih strani.
Na primer, če se ključna beseda na spletni strani pojavlja prepogosto.
Povezave na slabe spletne strani
Na primer na spletne strani, ki imajo na svoji spletni strani le povezave).
Prevezave
Uporaba neustreznih ključnih besed kot so na primer shit, piss, fuck, tits itd.
Pretirano število krožnih povezav. Gre za povezave med spletnimi stranmi, ki jih posedujete.
Kraja grafik oziroma teksta s konkurenčnih strani.
V kolikor vas spletni založnik prijavi Googl-u, vam grozi odstrel iz googlovega indexa.
Prepogosta uporaba ključnih besed v besedilu na strani, v meta oznakah, v alt oznakah itd.
Uporaba neustreznih ključnih besed na strani ali v meta oznakah, ki nimajo nobene pomembne zveze z vsebino strani.
Spreminjanje vsebine na strani (sem ne sodi dodajanje) pogosto slabo vpliva na uvrstitev na Googl-u.
Spreminjanje alt oznak ali besedila na povezavah prepogosto.
Dinamične strani.
Skrite povezave ali ključne besede (enaka barva ključnih besed oz. povezav kakor je podlaga strani).
Flash - nujna je vsaj html navigacija. Pajke pogosto zmoti tudi uvodna animacija.
Uporaba okvirjev (frames).
Neviden tekst.
Več vstopnih strani.
Povezave z uporabo 1 točke.
Ponavljajoča vsebina
Običajno Google preferira starejšo, novejšo pa kaznuje z nižjo uvrstitvijo na iskalniku).
Neveljavnost HTML kode.
Zemljevid na spletnem mestu lajša delo iskalnim pajkom in na ta način zvišuje uvrstitev na Googl-u.

OFF PAGE dejavniki optimizacije spletnih strani, ki vplivajo na višjo uvrstitev na iskalniku Google

število zunanjih povezav na vaše spletno mesto.
Število povezav s pomembnih spletnih mest, ki imajo Google Pagerank 4 ali več.
Hitrost pridobivanja zunanjih povezav.
Počasno pridobivanje zunanjih povezav je neprimerno boljše od hitrega.
Besedilo na zunanji povezavi, ki se veže na vaše spletno mesto.
Starost zunanjih povezav.
Starejše povezave veljajo več kakor novejše.
Sprememba besed na zunanjih povezavah ni dobra.
število obiskovalcev na straneh, ki se vežejo na vašo spletno mesto.
število povezav, ki se vežejo na ven na spletni strani, ki ima med drugimi tudi povezavo, ki se veže na vašo spletno stran.
Manj ko ima spletna stran povezav na ven, bolj je povezava, ki se veže na vašo spletno stran pomembna.
Pozicija povezave na spletni strani, ki ima narejeno povezavo na vašo spletno stran.
Povezave višje na spletni strani so bolj pomembne kot povezave, ki so navedene nižje.
Teža ključnih besed na spletni strani, ki ima narejeno povezavo na vašo spletno stran.
Naslov spletne strani, ki ima narejeno povezavo na vašo spletno stran.
Vsebina oziroma tematika strani, ki ima narejeno povezavo na vašo spletno stran.
Bolj ko je tematika sorodna, večjo veljavo ima povezava. Povezava s strani, ki nima logične vsebinske povezave z vašo stranjo je s stališča rangiranja celo slabša kakor če je sploh ne bi bilo.
Vpis v DMOZ pomemben dejavnik, ki zelo zviša vašo uvrstitev na iskalnikih.
čakalna doba za vpis v DMOZ je od 1 leta pa do 3 let. Enako velja za Yahoo, LookSmart Directory, Inktomi.
Promet na spletni strani s strani Googla, ki ga Google šteje preko svoje orodne vrstice.
CTR, oziroma kolikokrat je na strani z rezultati izbrana vaša spletna stran.
čas, ki ga vaši obiskovalci prebijejo na spletni strani.
Ali si obiskovalci vašo spletno stran dodajajo med priljubljene.
Starost domene.
0 zunanjih povezav pomeni, da vas Google ne bo obdržal v svojem indexu.
Svojo spletno stran vpišite v iskalnike in imenike.
Nakupovanje zunanjih povezav je v kolikor vas dobijo izredno slabo za vašo uvrstitev na iskalniku Google.
Googl-u se zdi sumljivo v kolikor v kratkem času dobite večje število zunanjih povezav ali če se na vašo spletno stran vežejo strani, ki nimajo nobene vsebinske povezave z vašo stranjo.
Cloaking. Prirejanje spletne strani tako, da se iskalnim pajkom prikaže druga spletna stran kakor obiskovalcu.
Stabilnost strežnika. V kolikor vaš strežnik ne deluje 24ur na dan, boste visoko uvrstitev na iskalniku zelo hitro izgubili.

Ksenja Klepec

Google in "teorija peskovnika"

2008-04-23T07:52:00.001+02:00

Se vam morda dogaja, da se vaša nova spletna stran na ustrezne ključne besede pojavlja visoko v vseh iskalnikih in imenikih razen v iskalniku Google? Lahko, da je temu vzrok tako imenovani "Google sandbox" efekt, po domače efekt Googlovega peskovnika.

Šlo naj bi za domnevni filter, ki predvsem novim spletnim stranem onemogoča dobro pozicijo na iskalniku Google, medtem ko se ista stran na ostalih iskalnikih in imenikih kot so Najdi.si, Yahoo, MSN itd pojavlja neprimerno višje.

Tovrstni fenomen je še vedno pod vprašajem, saj ga s strani iskalnika Google niso potrdili, pa tudi mnogi se z njim ne strinjajo.

In kako se je vse skupaj začelo?

Strokovnjaki, ki se ukvarjajo z optimizacijo spletnih strani so aprila 2004 začeli opažati spremembe na strani z rezultati iskanj za nove spletne strani in iz tega razvili teorijo imenovano "google sandbox".

Filter po tej teoriji deluje tako, da se večina (ne vse) novih spletnih straneh takoj po vpisu v iskalnike in imenike na iskalniku Google pojavi visoko oziroma relativno visoko na strani z rezultati iskanj, nato pa po tednu ali dveh tako rekoč izgine iz Googlovih rezultatov iskanj. Čez šest do osem mesecev se ta ista spletna stran na enake ključne besede zopet pojavlja normalno.

Kako se lahko prepričate, da se vaša spletna stran nahaja v Googlovem peskovniku?

V Google vnesite vašo domeno. Npr. www.akc.si. Če se v rezultatih ne pojavi, to pomeni, da Google vaše spletne strani še ni zaznal in indeksiral. Če pa se vaša spletna stran že nahaja v iskalniku Google, se bo vaša spletna stran pojavila na strani z rezultati.

Naslednji korak preverjanja je, da v Google vnesete specifično ključno besedo, na katero bi se vaša spletna stran morala pojavljati visoko. Gre za besedno zvezo, ki je na primer vaši konkurentje na svojih spletnih straneh ne uporabljajo. To je lahko ime podjetja (v kolikor je dovolj specifično), ime vaše blagovne znake ali kaj drugega. Na prvi ali vsaj na drugi strani z rezultati iskanj bi se po vseh pravilih morala pojaviti tudi vaša spletna stran. Če se ne, to najbrž pomeni, da vas je Google začasno spravil v svoj "peskovnik".

Zadevo dodatno preverite tako, da isto besedno zvezo vpišete v Najdi.si, Yahoo in MSN ter primerjate rezultate.

Razlogi za Googl-ovo odločitev "cenzuriranja"

Zagovorniki teorije "peskovnik"trdijo, da je glavni razlog Googlove odločitve preprečitev nenadnih uspehov novih spletnih strani. To potrjuje tudi dejstvo, da se v peskovniku znajde velika večina novih spletnih strani kot tudi starih spletnih strani, ki so iz kakršnega koli razloga spremenile svojo domeno.

Dolžina trajanja efekta "izgona" iz iskalnika Google traja običajno med 6 in 12 mesecev in je odvisna predvsem od branže, v kateri se vaša spletna stran nahaja. Spletne strani iz bolj iskanih branž oziroma spletne strani, ki so optimizirane na bolj iskane ključne besede, imajo večjo verjetnost, da bodo v "izgonu" ostale dlje časa

Teorija razlaga tudi globje vzroke nastanka "peskovnika". Nekaj let nazaj so "mojstri" optimizacije spletnih strani odkrili dobršen del Googlovega načina razvrščanja spletnih strani in hkrati ustvarili načine ustvarjanja dobre pozicije na strani z rezultati iskanj. Odkrili so, da na pozicijo v iskalniku vplivajo zunanje povezave na spletno stran, vsebina strani bogata z ustreznimi ključnimi besedami, ustrezne ključne besede na povezavah, alt oznakah itd.

Mnogo teh "mojstrov" je svoje znanje o Googlovem algoritmu začelo na veliko zlorabljati. Kljub temu, da je Google take spletne strani odkril in jih odstranil iz svojega indeksa, se je spamerjem zadeva vseeno splačala. V enem mesecu, ko so bili na vrhu strani z rezultati za določene ključne besede so z internetno prodajo svojih izdelkov ali storitev profitirali ogromno in več kot pokrili izdatke za izdelavo spletne strani.

Po izgonu iz iskalnika Google so imeli pri roki že novo spletno stran na novi domeni, ki je seveda zopet za nekaj časa zasedla prvo mesto na Googlu. Tovrstna metoda je bila lahka za implementacijo in izredno učinkovita.

Googlova odločitev je s tega vidika popolnoma razumljiva. Po drugi strani pa se hkrati slabšajo rezultati Googlovih iskanj, saj tudi veliko kvalitetnih novih spletnih strani, ki vsebujejo najaktualnejše informacije o določeni branži, fenomenu ali čemerkoli za vsaj pol leta ponikne v peskovnik.

Vas zanima, kako se izogniti efektu Googlovega peskovnika?

Večina strategov trdi, da se je najbolje sprijazniti z dejstvom, da vaša spletna stran nekaj časa ne bo blestela na vrhu strani z rezultati iskanj. Hkrati svetujejo, da v tem vmesnem času pridno dodajate novo kvalitetno vsebino na strani in nabirate zunanje povezave iz sorodnih spletnih strani.

Pomembno je, da zunanje povezave pridobivate počasi. Izogibajte se "črnim" tehnikam optimizacije spletnih strani, kot so nevidne ključne besede na strani (barva ključnih besed je enaka barvi ozadja), prepogosto ponavljanje ključnih besed itd. Ne pozabite na najpomembnejše. Spletna stran je namenjena uporabnikom in ne iskalnim pajkom.

Iskalni marketing

2008-04-13T19:45:00.002+02:00

Tole je pa en članek, ki sem ga naključno našla v arhivu... iz 2006. Morda pride še komu prav.

Iskalni marketing je relativno nova trženjska disciplina, ki v zadnjih nekaj letih tako v Sloveniji, ot tudi v Združenih državah Amerike doživlja razcvet, ki si ga je marsikdo pred kratkim še težko predstavljal. Disciplino je najbolje definirala mednarodna organizacija iskalnega marketinga SEMPO (Search Engine Marketing Proffesional Organisation), ki ga definira kot "orodje za trženje spletnega mesta preko internetnih iskalnikov". Vključuje izboljšanje pozicije organskih zadetkov ter zakup besed, na katere se prikazuje tekstovni ali grafični oglas naročnika. Cilj iskalnega marketinga je zvišati število visoko kvalitetnih ciljanih obiskovalcev na določenem spletnem mestu.

Koncept, ki stoji za iskalnim marketingom je zelo enostaven. Ko spletni obiskovalec raziskuje splet preko iskalnika ali imenika, je v stanju, ko si želi določene informacije. Te informacije so običajno posredno ali neposredno komercialne narave, kar pomeni veliko verjetnost, da je ta obiskovalec v eni od faz nakupnega procesa (prepoznavanje potrebe, zbiranje informacij, ocenjevanje alternativ, odločanje o nakupu). Rezultati iskanj so zato izredno pomembno orodje iskalnega marketinga, ne glede na to, ali govorimo o plačanih ali organskih rezultatih iskanj.

Učinkovitost iskalnega marketinga potrjujejo številne tuje in slovenske raziskave.

- Raziskave tujih in slovenskih iskalnikov kažejo, da ljudje zaupajo iskalnikom, saj se skoraj 80% vseh klikov zgodi na prvi strani z rezultati iskanj.

- Strošek pridobitve novega kupca je daleč najnižji ob uporabi iskalnega marketinga (WebSourced, Inc)

- Iskalni marketing je daleč najučinkovitejši način pospeševanja prodaje na internetu, saj tekstovni oglasi vezani na iskanje uporabnikov generirajo med 13 in 17% višjo povrnitev investicije (ROI) kot klasični spletni oglasi (Vir: Jupiter Media, Harris Interactive).

Iskalnemu marketingu v prid so tudi rezultati raziskave, ki so jo v 2004 izvedli pri iskalniku Najdi.si. 74% anketirancev poišče informacije o izdelku ali storitvi, ki jih zanima, na internetu; 60% jih je takih, ki poskušajo - kadar oglas vidijo v drugih medijih - o izdelku, ki jih zanima, dobiti več informacij na internetu. 58% anketirancev si pri odločanju o nakupu izdelka (primerjajo blagovne znamke) pomaga z informacijami na internetu; prav toliko (58%) jih meni, da je internet odličen vir informacij, kadar se odločajo o nakupu. 49% anketirancev večkrat na spletu preverja cene istih ali sorodnih izdelkov;

Tradicionalne marketinške kampanje in iskalni marketing

Zadnjič sem prebrala nekaj tujih člankov o tem, kako lahko intenzivna marketinška kampanja v tradicionalnih medijih vpliva na število iskanj. Zadevo smo preverili pri slovenskem iskalniku Najdi.si. Statistike so pokazale, da močna medijska izpostavljenost določenega izdelka, storitve ali osebe zelo vpliva tudi na povečano iskanje le-tega na iskalniku. Poglejmo si nekaj primerov.

Povprečno mesečno število iskanj Tomaža Humarja od januarja pa do konca junija 2006 se je gibalo med 200 in 600. Prvega julija je na 24 ur razkril podrobnosti odprave na Nanga Parabat in takoj se je število iskanj iz junijskih 561 dvignilo na 13.208. Reševanje Tomaža iz stene pa je število iskanj v avgustu dvignilo kar na 155.600.

Podoben primer je ADSL. Telekom je v avgustu 2006 sprostil trg telekomunikacij, o čemer se je veliko govorilo v vseh medijih. Hkrati sta imeli močni oglaševalski akciji tako Amis kot tudi Voljatel. Posledica je skoraj štirikrat večje število iskanj.

Zanimiv primer je tudi Debitel. Marca letos so imeli klasično oglaševalsko kampanjo, ki je vključevala tisk, radio, zunanje oglaševanje in internet. Hkrati so na iskalniku Najdi.si zakupili ključne besede, ki so se vezale na oglaševane telefone v akciji. Število iskanj na telefone v akciji se je v tistem obdobju povečalo kar za trikrat v primerjavi s povprečjem. Poglejmo, kaj bi se zgodilo, če se podjetje Debitel ne bi odločilo za oglaševanje svojih telefonov v akciji tudi na ključne besede. Pri določenih telefonih, ki so v akciji, bi se na prvem mestu z rezultati iskanj prikazala Mobitel ali Simobil, ki ponujata enake telefone in na ta način prevzela potencialne kupce.

Stanje iskalnega marketinga v Sloveniji in v tujini

V Sloveniji predstavlja iskalni marketing 40% vseh investicij v spletno oglaševanje, pri čemer spletno oglaševanje zajema en odstotek celotnega oglaševalskega kolača. V Sloveniji trenutno levji delež iskalnega marketinga zajemajo tekstovni oglasi na ključne besede. Z zakupom določenih ključnih besed na iskalnikih in imenikih si oglaševalec zagotovi, da se bo na strani z rezultati iskanj na zakupljene ključne besede pojavil njihov tekstovni oglas (sponzorirana povezava). Izboljševanje pozicije spletnega mesta podjetja pri organskih rezultatih iskanj oz. optimizacija spletnih strani pa je trenutno v Sloveniji še v zametkih, vendar se ji glede na ameriške trende obeta lepa rast.

V Združenih državah Amerike je spletno oglaševanje že odžrlo nekoliko večji delež oglaševalskega kolača (3%) in je še vedno v izrednem porastu. Daleč največjo rast v zadnjih treh letih dosega iskalni marketing, ki je lani dosegel že 40% tržni delež spletnega oglaevanja. Po velikosti deleža sledijo klasični spletni oglasi, sponzorstva in napredno spletno oglaševanje. Tudi v ZDA so si tekstovni oglasi na ključne besede priborili levji delež (82%) v vloženih sredstvih v iskalni marketing. Zanimiv pa je tudi podatek o skokoviti rasti vloženih sredstev v optimizacijo spletnih strani, ki je v 2004 dosegla e 12% celotnega kolača iskalnega marketinga (Vir: IAB).

Prihodnost iskalnega marketinga v Sloveniji

Kaj lahko torej pričakujemo? V ZDA, ki je v internetnem oglaševanju nekaj let pred nami se iskalnega marketinga poslužujejo podjetja vseh velikosti. Večja podjetja ga v glavnem uporabljajo za branding (zviševanje ugleda blagovne znamke), manjšim podjetjem pa je primarni interes kreiranje potencialnih kupcev, takojšnjih kupcev in posledično hitrejšo povrnitev vloženih sredstev. V Sloveniji iskalni marketing kot orodje pridobivanja potencialnih kupcev in kupcev še vedno uporabljajo pretežno manjša podjetja. Problem pri velikih je v večini primerov v pomanjkanju zavedanja o funkcionalnosti iskalnega marketinga oziroma v pomanjkanju znanja o internetu in internetnem oglaševanju nasploh.

Kar nekaj opaznejših večjih slovenskih podjetij se sicer že poslužuje iskalnega marketinga, vendar lahko večji bum pričakujemo v naslednjih dveh letih ko se bodo ostale marketinške službe zavedle ključnega dejstva, da lahko podjetje s pomočjo iskalnega marketinga cenovno zelo učinkovito dviguje stopnjo zaupanja do blagovne znamke in hkrati dosega ljudi, ki iščejo prav to, kar podjetje ponuja v ključnem momentu, ko rporabniki interneta kupujejo oz. o nakupu razmišljajo. Kot zadnjo misel naj še dodam, da se tudi novi slovenski trženjski disiplini - optimizaciji spletnih strani (zviševanju pozicije spletnih strani na neplačanih rezultatih iskanj), ki v ZDA zajema 12% kolača iskalnega marketinga - v Sloveniji zagotovo obeta še lepa prihodnost.

Elementi, ki vplivajo na vidnost spletne strani v iskalnikih

2006-08-01T14:56:00.000+02:00

Že dokaj star a po mojem mnenju vedno aktualen članek na temo optimizacije spletnih strani. Članek obravnava 103 kriterije, ki naj bi vplivali na uvrstitev spletne strani na iskalnikih. Gre za projekt, ki se ga je lotilo 13 seo stručkotov..

http://www.seomoz.org/articles/search-ranking-factors.php

Optimizacija spletnih strani

2006-07-27T09:00:00.000+02:00

Zdravo folk. Tole je nov blog, ki nadaljuje teme iz bloga http://www.akc.si/optimizacija-spletnih-strani/

Starega bloga zaradi tehničnih težav ne znam updejtat...

No kakorkoli že spet sem tu, sveža in spočita... s 14 dnevnega dopusta ;)

Pa sej ne vem kje bi začela in o čem bi pisala. Moj osebni projekt http://igre.akc.si še vedno trdno drži prvo mesto na ključno besedo igre. 9.000 dnevnih obiskovalcev in 50.000 dnevnih prikazov tudi med poletjem me je seveda razveselil. Morda naslednjič kaj več o tem, kako sem optimizirala to spletno stran.

Aja, še novica za vse ki ste morda spregledali: bodite pazljivi na lažni googlov toolbar, ki so ga razvili spletni kriminalci. Zadeva se širi preko emaila...

lp
Ksenja

Optimizacija spletnih strani

Poganjalci

Želite prelisičiti iskalne pajke?

Optimizacija spletnih strani za Google

Pozitivni elementi optimizacije spletnih strani, ki vplivajo na visoko uvrstitev na iskalniku Google:

Optimizacija spletnih strani